Grunnleggeren

Mitt navn er Trude Askjem.

Jeg studerte motedesign ved ESMOD International i Paris.

I 2003 grunnla jeg SADONI – et norsk brudesalathus som jeg designet, bygde opp og drev i tjue år. Det startet som en liten butikk bak Slottet i Oslo og vokste til et internasjonalt merke som ble solgt av forhandlere i mer enn 15 land, fra Europa til Japan og USA. Jeg viste kolleksjonene mine på European Bridal Week i Essen, Si Sposa i Italia og White Gallery i London. Blant kvinnene jeg kledde var prinsesse Märtha Louise av Norge.

I 2017 åpnet jeg mitt eget atelier i Latvia. Jeg gjorde det fordi jeg ville kjenne hendene som sydde hver kjole, og vite hvor hver meter med stoff kom fra. Den beslutningen lærte meg hva slags bedrift jeg vil drive resten av yrkeslivet mitt – liten, sporbar, laget av mennesker jeg kjenner.

Så stoppet jeg. I et år laget jeg ikke en eneste brudekjole.

Jeg trodde jeg forlot brudemoten. Det viste seg at jeg forlot vekten av det – butikken, sesongene, de tjue kjolene i året, den lange listen over forhandlere, alt maskineriet jeg hadde bygget opp rundt den delen jeg faktisk elsket.

Da jeg fjernet det, var det som var igjen fortsatt der. Det kalte meg tilbake. Designet. Stoffet. Kvinnen som står foran speilet – og finner seg selv i en kjole.

VITVEIS er nettopp det, uten alt det andre.

Jeg er fortsatt basert i Norge, og jeg designer alt selv. Klærne er laget i atelieret vårt i Riga, som jeg har kalt mitt andre hjem siden 2017 – der urtene vokser på engene, noe som er en annen historie, og starten på VITVEIS Botanicals.

Din designer - Trude Askjem